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2018年1-6月空调ZDC报告:中央空调快速崛起

日期:2018-08-13 人气:288

概述:

空调利好行情在2018年仍将继续?

空调产品的市场需求和天气情况密切相关,是典型的“看天吃饭”的行业,而在2017年6-9月一波显著的高温天气激发下,2017年的空调市场收获了一波利好行情,且在房地产、消费升级等因素共同影响下,2017年的空调市场增长强劲。有数据统计,2017年家用空调销量达到1.42亿台,同比增长达到30%。

2018上半年空调ZDC:


空调产品关注度受季节影响严重(图片来自index.baidu.com)

从百度搜索指数的分析结果来看,每年从4月份开始进入空调关注旺季,行情在9月结束,其中的峰值普遍出现在7月中旬,这基本与我国温度季节交替的节奏统一,这是每年必见的常规行情。而消费升级,南方取暖等新消费趋势的出现,也在深刻影响着中国空调市场走向,那么在2018年1-6月份,消费者对于空调产品的关注数据能够为我们提供哪些有价值的线索呢?

· 2018年1-6月中国空调市场品牌关注比例分布

2018上半年空调ZDC:


(数据来自中关村在线数据调研中心)

在品牌关注比例分布统计中,格力以51.17%的占比成为2018年1-6月最受中国消费者关注的空调品牌,美的位列第二,占比15.10%,第三名海尔占比13.38%。排名前三位的品牌总体占比将近80%。排名第四到第十位的分别是:大金,占比2.84%;松下,占比2.67%;三菱重工,占比2.18%;三菱电机,占比2.03%;海信,占比1.98%;奥克斯,占比1.78%;科龙,占比1.69%。

格力作为全球领先的空调制冷企业,拥有雄厚的技术优势,优良的工艺口碑,并始终专注在空调行业,在较长时间中保持着对其他品牌的压倒性差距。相比较2017全年格力斩获38.50%的品牌关注比例,2018年1-6月,格力的表现更上层楼获得超过一半的关注度比例,可见它在空调市场的统治力。(格力品牌在中关村在线产品库中收录空调产品373款)

另外,美的和海尔在空调市场的关注比例仅相距半个身位,美的的小家电产品和海尔的大家电产品在相关市场都是统治级表现,而在空调市场,两个品牌借助强大的研发、制造能力,以及有口皆碑的品牌影响力,在家电渠道互联网化之后,快速收割用户关注。(美的品牌在中关村在线产品库中收录空调产品249款,海尔品牌在中关村在线产品库中收录空调产品247款)

相比较格力、美的和海尔,其他空调品牌的关注度表现不高,且与2017年度关注比例分布相比,均出现不同程度下滑,空调品牌关注格局进一步向头部品牌集中。


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